ניסויים אחרונים מציעים רמזים למה לצפות מזירת האופנה-טק בשנה הקרובה עם הבולטות של מרחבים דיגיטליים, אופנה דיגיטלית ו-NFT שמעסיקים ומתגמלים צרכנים שמעריכים התאמה אישית, יצירה משותפת ובלעדיות.הנה מה שחשוב לנו לקראת 2022.
השפעה דיגיטלית, PFPs ואווטארים
השנה, קריאייטיבים בדיגיטל-ראשון יהוו דור חדש של משפיענים, מותגים יגבירו שותפויות מטא-וורס ששמות דגש על יצירה משותפת ועיצובים דיגיטליים-ראשונים ישפיעו על מוצרים פיזיים.
כמה מותגים נכנסו מוקדם.טומי הילפיגר פנה לשמונה מעצבי רובלוקס ילידים כדי ליצור 30 פריטי אופנה דיגיטליים המבוססים על יצירות המותג שלו.Forever 21, בעבודה עם סוכנות היצירה metaverse Virtual Brand Group, פתחה "Shop City" שבה משפיעני רובלוקס יוצרים ומנהלים חנויות משלהם, מתחרים זה בזה.כאשר סחורה חדשה נוחתת בעולם הפיזי, אותם חלקים יהפכו לזמינים וירטואלית.
Forever 21 פנה למשפיענים של רובלוקס כדי להתחרות במכירת סחורה בתוך הפלטפורמה, בעוד The Sandbox מהווה השראה לקטגוריות יוצרים חדשות כמו יוצר NFT וארכיטקט וירטואלי בזמן שהוא מתרחב לאופנה, קונצרטים וירטואליים ומוזיאונים.SANDBOX, VIRTUAL BRAND GROUP, FOREVER21
תמונות פרופיל, או PFPs, יהפכו לתגי חבר, ומותגים ילבשו אותם או ייצרו גיבוי משלהם על קהילות נאמנות קיימות, באופן שבו אדידס ניצחה את מועדון היאכטות משועמם.אווטרים כמשפיעים, הן מונעים על ידי אנוש והן וירטואליים לחלוטין, יהפכו בולטים יותר.כבר עכשיו, שיחת הליהוק של Warner Music Group הזמינה אנשים שקנו אווטרים מסוכנות הדוגמנות והכישרונות Guardians of Fashion להמחיש את יכולות המדיה החברתית שלהם להיחשב לפרויקטים עתידיים.
הכלה וגיוון יהיו בראש."פעולה בדרכים מתחשבות ומכילות באמת תהיה המפתח לכל מי שלוקח חלק בעולם הדיגיטלי הזה כדי להבטיח חוויה אנושית תכליתית באמת", מייעצת תמרה Hoogeweegen, אסטרטגית במעבדת העתיד, שמציינת גם כי סביבות וירטואליות ממותגות יהפכו להתאמה אישית עם המשתמש מוצרים שנוצרו, כפי שניתן לראות ב-Forever 21, עולם הרובלוקס של טומי הילפיגר וראלף לורן, שהושפע מהתנהגות המשתמשים.
מיפוי מקרקעין לא מקרקעין
שוק הנדל"ן metaverse לוהט.מותגים וברוקרים יבנו, יקנו וישכירו נדל"ן דיגיטלי עבור אירועים וחנויות וירטואליות, שבהם אנשים יוכלו לפגוש (האווטרים של) מפורסמים ומעצבים.צפו גם ל"חלונות קופצים", כפי שנבדק על ידי גוצ'י, וגם לעולמות קבועים, כמו Nikeland, שניהם ב-Roblox.
אל דנטה, סוכנות קריאייטיב חדשה שעוזרת למותגי יוקרה להיכנס ל-metaverse, זה עתה רכשה אחוזה בארגז החול, שגייסה זה עתה 93 מיליון דולר, והסטארטאפ ליצירת נכסים תלת-ממדיים Threedium רכש זה עתה קרקע דיגיטלית כדי ליצור חנויות וירטואליות.שוק האופנה הדיגיטלי DressX זה עתה שיתף פעולה עם סוכנות הנסיעות Metaverse באוסף של פריטים לבישים עבור Decentraland ו-Sandbox, גם לבישים באמצעות מציאות רבודה.היצירות נותנות גישה לאירועים ולחללים, והשותפות הושקה עם אירוע ב-Decentraland.
פלטפורמות נוספות לצפייה כוללות את Decentraland ו-The Sandbox שהוזכרו לעיל, בנוסף למשחקים כמו Fortnite ופלטפורמות דמויות משחק כמו Zepeto ו-Roblox.לפי דוח המגמה הראשון של אינסטגרם, משחקים הם הקניון החדש, ושחקנים "לא גיימרים" ניגשים לגיימינג דרך אופנה;אחד מכל חמישה צעירים מצפה לראות יותר בגדי מותג עבור האווטרים הדיגיטליים שלהם, מדווח אינסטגרם.
AR ומשקפיים חכמות מסתכלים קדימה
גם Meta וגם Snap משקיעות רבות במציאות רבודה כדי לחזק את השימושים באופנה וקמעונאות.המטרה ארוכת הטווח היא שהמשקפיים החכמים שלהם, המכונים Ray-Ban Stories ו-Spectacles, בהתאמה, יהפכו לחומרה ותוכנה חובה.כבר עכשיו, אופנה ויופי רוכשים פנימה. "מותגי יופי היו מהמאמצים המוקדמים - והמצליחים ביותר - של ניסיון AR", אומרת Meta סמנכ"לית המוצר יולי קוון קים, שמובילה את מאמצי המסחר באפליקציית פייסבוק."ככל שהבאזז סביב המעבר ל-metaverse נמשך, אנו מצפים שמותגי יופי ואופנה ימשיכו להיות חדשנים מוקדמים".קים אומר שבנוסף ל-AR, קניות בשידור חי מציעות "הבלחה מוקדמת" אל המטא-ברס.
על ידי שיתוף הפעולה עם הבעלים של Ray-Ban EssilorLuxxotica בנושא משקפיים חכמות, Meta סוללת את הדרך לשותפויות עתידיות עם מותגי משקפי אופנה יוקרתיים נוספים.META
צפו לעדכונים נוספים למשקפיים חכמים בשנת 2022;ה-Meta CTO הנכנס אנדרו בוסוורת' כבר הקניט עדכונים ל-Ray-Ban Stories.בעוד קים אומרת ששכבות-על סוחפות ואינטראקטיביות נמצאות "במרחק רב", היא מצפה שיותר חברות - טכנולוגיה, אופטיקה או אופנה - "ייתכן שיהיו נאלצות יותר להצטרף לשוק הציוד הלביש.חומרה הולכת להיות עמוד התווך של המטא-וורס".
המשך צעדה של ההתאמה האישית
המלצות, חוויות ומוצרים מותאמים אישית ממשיכים להבטיח נאמנות ובלעדיות, אבל הטכנולוגיה והיישום מאתגרים.
ייצור לפי דרישה ובגדים לפי מידה הם אולי השאפתניים ביותר, והפיתוח לקח מושב אחורי לאמצעים נגישים יותר.Gonçalo Cruz, מייסד שותף ומנכ"ל PlatformE, המסייעת למותגים כולל גוצ'י, דיור ו-Farfetch ליישם את הטכנולוגיות הללו, מצפה לראות האצה באופנה ללא מלאי ולפי דרישה."מותגים וקמעונאים החלו לאמץ תאומים תלת מימדיים ודיגיטליים ליצירת מוצרים והצגתם, וזהו אבן הבניין הראשונה שפותחת הזדמנויות אחרות כמו להתחיל לחקור תהליכים לפי דרישה", אומר קרוז.הוא מוסיף כי שחקני טכנולוגיה ומבצעים הולכים ומשתכללים ומקלים על פיילוטים, בדיקות וריצות ראשונות.
טכנולוגיית החנות אינה עומדת
חנויות עדיין רלוונטיות, והן הופכות להיות מותאמות אישית יותר באמצעות תכונות המשלבות הטבות בסגנון מסחר אלקטרוני, כמו גישה לביקורות בזמן אמת, ניסיון AR ועוד.כאשר "החזקות דיגיטליות" הופכות להתנהגויות מקוונות, הם יצפו לראות תכונות דיגיטליות מוטמעות בחוויות לא מקוונות, צופה פורסטר.
התקנת ה-NFT וה-PFP של פרד סגל מביאה קטגוריות מוצרים וירטואליות מתפתחות לתוך סביבת חנות מוכרת.פרד סגל
פרד סגל, הבוטיק האייקוני של לוס אנג'לס, לקח את הקונספט הזה ורץ: בעבודה עם סוכנות יצירת חווית metaverse Subnation, זה עתה פתחה לראשונה את Artcade, חנות הכוללת גלריית NFT, סחורות וירטואליות וסטודיו לסטרימינג הן ב-Sunset Strip והן ב-metaverse;ניתן לרכוש פריטים בחנות באמצעות מטבעות קריפטוגרפיים באמצעות קודי QR בחנות.
NFTs, נאמנות וחוקיות
ל-NFTs יהיה כוח עמידה ככרטיסי נאמנות או חברות לטווח ארוך שמביאים הטבות בלעדיות, ופריטים דיגיטליים ייחודיים המשדרים בלעדיות ומעמד.רכישות נוספות של מוצרים יכללו פריטים דיגיטליים ופיזיים כאחד, כאשר יכולת פעולה הדדית - עדיין בתחילת הדרך במקרה הטוב - תהיה שיחת מפתח.גם המותגים וגם הצרכנים מוכנים לבלתי צפוי."צרכנים מוכנים לנסות מותגים לא קונבנציונליים, דרכים חלופיות לקנות ומערכות חדשניות בעלות ערך כמו NFTs יותר מאשר היו בכל נקודה ב-20 השנים האחרונות", מדווח פורסטר.
מותגים יצטרכו להיות מודעים לחריגים משפטיים ואתיים, וליצור צוותים מטאוורסים כדי לטפל בבעיות של סימנים מסחריים וזכויות יוצרים, ופרויקטים עתידיים, בחזית החדשה הזו.כבר, הרמס החליטה לשבור את השתיקה הקודמת שלה לגבי יצירות אמנות NFT בהשראת תיק הבירקין שלה.סכנה נוספת של NFT - בין אם ממותג או ישות המסוכסכת עם מותג - צפויה, בהתחשב בהתפתחותו של החלל.קצב השינויים הטכנולוגיים עולה לעתים קרובות על יכולתם של החוקים להסתגל, אומרת ג'ינה ביבי, ראש תחום טכנולוגיות האופנה העולמיות במשרד עורכי הדין וויתרס.עבור בעלי קניין רוחני, היא מוסיפה, המטא-וורס מציג באכיפת זכויות הקניין הרוחני, מכיוון שלא קיימים הסכמי רישוי והפצה מתאימים והאופי הנפוצה של המטא-וורס מקשה על מעקב אחר מפרים.
אסטרטגיות שיווק יושפעו מאוד, ותיפרדו מכיוון שהמותגים עדיין מסתגלים לעדכון ה-iOS שגרם להוצאות של פייסבוק ואינסטגרם פחות מוצלחות."השנה הבאה תהיה הזדמנות למותגים להתאפס ולהשקיע בנאמנות", אומר ג'ייסון בורנשטיין, מנהל בחברת VC Forerunner Ventures.הוא מצביע על פלטפורמות נתוני לקוחות ושיטות תשלום במזומן כעל טכנולוגיות תמריצים אחרות.
צפו לאירועים עם גישה מוגבלת באינטרנט ומחוצה לו, עם NFTs או אסימונים אחרים כדי להעניק כניסה.
"יוקרה נעוצה בבלעדיות.ככל שמוצרי יוקרה הופכים להיות יותר בכל מקום וקלים יותר לגישה, אנשים פונים אל חוויות ייחודיות שאינן ניתנות לשחזור כדי להגשים את הרצון לבלעדיות", אומר סקוט קלארק, סמנכ"ל מוביל תעשיית מוצרי הצריכה בחברת הייעוץ הדיגיטלי Publicis Sapient."כדי שמותגי יוקרה ישיגו יתרון, יהיה חשוב להסתכל מעבר למה שאפיין היסטורית את המותגים הללו כ'יוקרה'".
REPOST מ-Vogue Business EN
נכתב על ידי MAGHAN MCDOWELL
זמן פרסום: ינואר-07-2022